PACKAGINGS

Les Laboratoires TEXINFINE, situés à Lyon, rue Duguesclin, m’ont recruté en 2023 pour remplacer leur Chargée de Communication et Marketing, temporairement absente pour la plus belle des raisons : la naissance de son enfant. Cette société est spécialisée dans la recherche d’actifs naturels à partir de végétaux, ainsi que dans la création et la fabrication de compléments alimentaires et de préparations magistrales.

C’est dans ce contexte que j’ai rejoint leur équipe, composée de scientifiques passionnés et de collaborateurs inspirants.

Mon premier défi de taille à leurs côtés : concevoir six designs destinés à un acteur hôtelier de luxe en Polynésie française.

.ébauches

Ces six premiers designs ont été pensés comme un point de départ, une prise de température.

Face à un besoin encore en construction, j’ai choisi d’explorer des pistes volontairement très différentes. Des univers graphiques distincts, presque opposés, pour ouvrir le champ des possibles et provoquer des réactions.

Une approche exploratoire, pensée pour révéler peu à peu leur esthétique, affiner leurs attentes et faire émerger le design qui leur correspondrait vraiment.

Après cette première présentation, une évidence s’est dessinée : la sobriété initialement recherchée ne racontait pas toute l’histoire du produit. Les contours du besoin restaient flous, mais un fil conducteur s’est imposé à travers leur charte graphique.

Les glyphes polynésiens y occupaient une place centrale, comme une mémoire visuelle, profondément ancrée dans leur identité. J’ai alors choisi de revenir au geste, au dessin à la main, pour composer un motif fait de symboles multiples.

Un langage graphique pensé comme une cartographie sensible, évoquant à la fois les racines, les produits et l’essence du travail du Laboratoire.

.définitions

Pour permettre une lecture claire de leur gamme, les Laboratoires TEXINFINE ont choisi d’associer chaque produit à une couleur spécifique. Une palette pensée comme un repère visuel, mais aussi comme une évocation : celle du végétal dont est issu chaque extrait actif. Les teintes définies dans la charte graphique s’accordaient avec perfection avec les couleurs présentes au sein de l’identité de marque du client. Une harmonie évidente, presque instinctive, qui offrait un terrain graphique créatif, fluide et cohérent.

Guidée par les valeurs du laboratoire, l’amour de l’artisanat, la préservation des arts et des symboles traditionnels, j’ai imaginé des emballages porteurs de sens, capables de transmettre une part de leur culture.

Chaque design, réalisé à la main, puise dans les glyphes polynésiens et dans l’environnement de l’hôtelier concerné. La flore locale s’inscrit dans les lignes du dessin, tandis que l’océan, en mouvement, devient un fil conducteur, un messager discret de ces récits visuels.

Enfin, l’ancrage végétal s’est imposé comme une évidence. TEXINFINE s’approvisionne dans le respect de l’environnement et cultive sa propre vanille de Tahiti : un engagement fort, que le design se devait de refléter.

.explications

Voici le dessin imaginé pour l’un des produits.

Dès le premier regard, le premier principe qui s’impose comme un pilier de ce design est la symétrie. Un choix volontaire, conçu comme un cadre, une structure qui contient et ordonne le motif.

J’ai souhaité explorer un design dense, riche en signes et en détails, capable de faire cohabiter plusieurs niveaux de lecture sans jamais perdre en lisibilité. Les lignes parallèles et l’agencement en groupes de quatre viennent harmoniser l’ensemble, dessinant une grille invisible qui guide le regard et instaure une lecture fluide et équilibrée.

Les fondations

Il était important pour les Laboratoires TEXINFINE de mettre en avant l’attention qu’ils portent à la sélection des végétaux dont sont tirés leurs extraits actifs naturels. Il était donc essentiel que ce design ait pour pierre angulaire la végétation, tout en intégrant l’élément océanique, symbolisant l’identité internationale de TEXINFINE, avec des implantations à Tahiti et à Malte. Cette identité partagée avec le client a permis de créer un lien fort entre nos valeurs et celles de l’hôtelier. L’objectif sous jacent de ce design était également de démontrer la pertinence d’une future collaboration.

Les traditions

Une fois ce cadre solide établi, cette grille symétrique, il était essentiel de raconter une histoire. Ces packagings devaient faire sens en incarnant la complémentarité des origines du client et du Laboratoire.

Cette réflexion a conduit à l’intégration de symboles polynésiens dans les dessins. Certains sont facilement reconnaissables, tandis que d’autres, plus subtils, requièrent une observation attentive, ajoutant ainsi différentes strates de lecture et une profondeur alternative.

Les finitions

À première vue, tous les emballages semblent identiques, à l’exception de la couleur.

Cependant, ce n’est pas tout à fait le cas.

Mon intention n’était pas simplement de créer un design générique et de le décliner en changeant la couleur ou le nom affiché sur la boîte. Je voulais plutôt refléter la singularité de chaque produit dont les Laboratoires TEXINFINE sont fiers, en mettant en avant le savoir-faire et la recherche derrière leurs RÉGULATEURS BIOMIMÉTIQUES®.

Si vous observez attentivement autour du centre du dessin, ainsi que dans la partie supérieure, vous pourrez percevoir ces ajustements subtils.

En évoquant le savoir-faire, il était également essentiel pour moi de mettre en lumière, de manière discrète, ce qui rend les recherches du Laboratoire uniques.

Les produits sont basés sur des extraits partiels soigneusement étudiés et sélectionnés, optimisés pour offrir la plus grande activité biologique possible. Chaque produit résulte d’une sélection méticuleuse des meilleures matières premières, présentant le potentiel d’activité le plus élevé. La plupart de ces extraits et fractions sont brevetés, fruits de longues années de recherche.

L’illustration suivante est donc une représentation de l’extraction précise réalisée par les équipes scientifique de TEXINFINE.

.design final