PACKAGINGS

Les Laboratoires TEXINFINE, situés à Lyon, rue Duguesclin, m’ont recruté en 2023 pour remplacer leur Chargée de Communication et Marketing, temporairement absente pour la plus belle des raisons : la naissance de son enfant. Cette société est spécialisée dans la recherche d’actifs naturels à partir de végétaux, ainsi que dans la création et la fabrication de compléments alimentaires et de préparations magistrales.

C’est dans ce contexte que j’ai rejoint leur équipe, composée de scientifiques passionnés et de collaborateurs inspirants.

Mon premier défi de taille à leurs côtés : concevoir six designs destinés à un acteur hôtelier de luxe en Polynésie française.

.ébauches

Ces 6 premiers designs devaient servir de jauge. Le client n’étant pas sûr de ce qu’il recherchait, j’ai décidé en tant que designer de leurs proposer des visuels complètement différents les uns des autres afin de mieux cerner leur esthétique, leurs besoins et leurs attentes vis à vis de ce design pensé pour eux.

Après cette présentation les clients se sont rendus compte que le côté épuré qu’ils avaient privilégié au départ n’était au final pas forcément ce qui pourrait correspondre à leur produit. Ils ne savaient pas réellement quoi demander mais nous ont transmis leur charte graphique.

Après consultation de cette dernière j’ai pu constater que les glyphes polynésiens occupaient une place importante dans leur communication. J’ai donc décidé de créer un design dessiné à la main composé de multiples sigles polynésiens qui représenteraient leurs racines mais aussi les produits et l’essence du travail du Laboratoire.

.définitions

Les Laboratoires TEXINFINE ont sélectionné des couleurs spécifiques pour leurs produits afin de permettre aux clients de les différencier aisément, tout en facilitant la visualisation des extraits actifs présents dans chaque supplément grâce à une représentation visuelle du végétal dont il est issu. Les teintes choisies par le client dans la charte graphique transmise s’harmonisaient parfaitement avec l’identité visuelle de la marque TEXINFINE. Une véritable chance qui a grandement simplifié le processus créatif.

En intégrant les aspirations du client, qui valorise la beauté de l’artisanat et l’importance de préserver les arts, symboles et formes traditionnels, j’ai souhaité concevoir des emballages qui transmettent une part de leur culture.

Le design, réalisé à la main, s’inspire des symboles et glyphes polynésiens ainsi que de l’environnement de l’hôtelier concerné. J’ai voulu que la flore locale se reflète dans les lignes du dessin et que l’océan, en mouvement, apparaisse comme le vecteur de messages significatifs, nos messages.

Les Laboratoires TEXINFINE sont fiers de s’approvisionner en végétaux dans le respect de l’environnement et de cultiver leur propre vanille de Tahiti. L’intégration d’un thème végétal fort était donc également essentielle.

.explications

Voici le dessin pour l’un des produits.

La première chose que vous aurez remarquée en regardant l’architecture générale du motif est la symétrie intentionnelle.

Ce choix découle de la volonté de créer une sorte de « cadre ». J’ai souhaité explorer l’idée d’un design riche en éléments, permettant de mettre en avant plusieurs aspects tout en conservant une esthétique claire et organisée. Cette clarté est assurée par l’utilisation de lignes parallèles et d’un agencement en groupes de quatre, créant ainsi une « grille d’orientation » pour l’œil.

Les fondations

Il était important pour les Laboratoires TEXINFINE de mettre en avant l’attention qu’ils portent à la sélection des végétaux dont sont tirés leurs extraits actifs naturels. Il était donc essentiel que ce design ait pour pierre angulaire la végétation, tout en intégrant l’élément océanique, symbolisant l’identité internationale de TEXINFINE, avec des implantations à Tahiti et à Malte. Cette identité partagée avec le client a permis de créer un lien fort entre nos valeurs respectives et celles de l’hôtelier. L’objectif sous-jacent de ce design était également de démontrer la pertinence d’une future collaboration.

Les traditions

Une fois ce cadre solide établi, il était essentiel de raconter une histoire. Ces packagings devaient avoir un sens et une signification, incarnant le lien et la complémentarité entre les valeurs du client et celles du Laboratoire.

Cette réflexion a conduit à l’intégration de symboles polynésiens dans les dessins. Certains sont facilement reconnaissables, tandis que d’autres, plus subtils, requièrent une observation attentive, ajoutant ainsi des couches d’intérêt et de profondeur.

Les finitions

À première vue, tous les emballages semblent identiques, à l’exception de la couleur.

Cependant, ce n’est pas tout à fait le cas.

Mon intention n’était pas simplement de créer un design générique et de le décliner en changeant la couleur ou le nom affiché sur la boîte selon le produit. Je voulais plutôt refléter l’unicité de chaque produit dont les Laboratoires TEXINFINE sont fiers, en mettant en avant le savoir-faire et la recherche derrière leurs RÉGULATEURS BIOMIMÉTIQUES®.

Si vous observez attentivement autour du centre du dessin, ainsi que dans la partie supérieure, vous pourrez percevoir ces ajustements subtils.

En évoquant le savoir-faire, il était également essentiel pour moi de mettre en lumière, de manière discrète, ce qui rend les recherches du Laboratoire uniques.

Les produits sont basés sur des extraits partiels soigneusement étudiés et sélectionnés, optimisés pour offrir la plus grande activité biologique possible. Chaque produit résulte d’une sélection méticuleuse des meilleures matières premières, présentant le potentiel d’activité le plus élevé. La plupart de ces extraits et fractions sont brevetés, fruits de longues années de recherche.

L’illustration suivante est donc une représentation de l’extraction précise réalisée par les équipes scientifique de TEXINFINE.

.design final